U&A 2.0

Комплексный подход к стратегическим и сегментационным исследованиям, позволяющих собрать исчерпывающую информацию о рынке и категории. U&A 2.0 может состоять из 2-4 исследовательских модулей.

Модуль 1.
Определение социально-демографических и основных поведенческих характеристик целевой аудитории с помощью репрезентативного количественного исследования.
Рекомендуемый метод сбора данных: телефонный опрос со звонками по случайной выборке номеров мобильных телефонов.

Модуль 2.
Понимание контекста категории и выявление гипотез для проверки на основном количественном этапе.
Возможные методы сбора данных: фокус-группы / глубинные интервью / онлайн-форум.

Модуль 3.
Изучение потребительского поведения в ходе масштабного количественного опроса, охватывающего все сегменты потребителей.
Возможные методы сбора данных: телефонные или личные интервью / онлайн-опрос.

Модуль 4.
Детальное описание ключевых сегментов потребителей для лучшего понимания их особенностей.
Возможные методы сбора данных: фокус-группы / глубинные интервью / этнографические визиты / мобильные дневники

OK Simulator

OK Simulator - набор техник и подходов, основанных на совместном анализе CBC (Choice-Based Conjoint). Идеально подходит для оптимизации характеристик продукта и ценового тестирования. Клиенту предоставляется симулятор, который позволяет ему самостоятельно просчитывать рыночные сценарии.

Creative WOK

Creative Wok is a quick and efficient alternative to the standard creative concept development routine. The research program contains several stages that involve different target audiences (consumers, experts, influencers) and methods (desk research, in-depth interviews, focus groups, workshops). The approach allows to obtain in-depth insights to be used as the basis for the generation of concepts. Consumers’ participation ensures that the concepts are written in a lively style and relevant to the target audience.

OK Hybrid

OK Hybrid – количественное исследование с последующим качественным экспресс-исследованием части выборки. Количественные данные обогащаются качественным анализом, что дает возможность уточнить проблему и дать более обоснованные рекомендации при решении широкого спектра задач, связанных с тестированием рекламы, упаковки, концепции и т.п. Проводится в формате холл-теста с последующими глубинными интервью на локации или в формате онлайн-опроса с последующим онлайн-форумом. OK Hybrid экономически более эффективен по сравнению с обычным двухэтапным исследованием.

Олег Дембо

Алексей Усанкин

Ирина Гурджи